Von so viel Markenaffinität kann man sonst nur träumen: Am Freitag, den 20.02.2009 stellte xport.de in Rekordzeit die Website zur Aktion Rescue SAAB ins Netz, über das Wochenende hatten sich schon über 4.300 Unterstützer eingetragen – und im Laufe des Montag Nachmittags kam alle 18 Sekunden ein neuer „Retter“ hinzu. Im Zuge der weltweiten Wirtschaftskrise steht der Niedergang der Traditionsmarke Saab bevor. Doch ein Verein aus Dresden namens Rescue Saab e.V. will jetzt mit viralem Marketing und den Möglichkeiten des Web 2.0 eine Community mobilisieren und so die Marke Saab retten.
Kurz nach der Nachricht von der Insolvenz des Unternehmens Saab wurde die Initiative "Rescue Saab" ins Leben gerufen. Der autorisierte Saab-Händler mobilforum Dresden gründete über Nacht den Verein. "Wir wollen nicht tatenlos dem Niedergang unserer geliebten Fahrzeugmarke zusehen: Wir lieben Saab - wir retten Saab!", unterstreicht Michael Hesse, Geschäftsführer im mobilforum Saab die ambitionierte Idee.
Der
Verein hat sich zum Ziel gesetzt, einen Fortbestand der Marke Saab
nicht nur mit Worten, sondern auch mit Taten – also finanziellen
Mitteln – zu unterstützen. "Wir werden über unseren Verein versuchen,
möglichst eine Geldsumme zusammenzutragen, die uns eine maßgebliche
Unterstützung von Saab bis hin zu einer wesentlichen Beteiligung
ermöglicht", heißt es. Die Idee: Mit der Einzahlung einer
Aufnahmegebühr wird der Einzahlende Vereinsmitglied und beim späteren
Kauf des Unternehmens Saab-Aktionär. Je nach Höhe seiner Einzahlung
erhält er Optionsscheine. Sollte die Idee scheitern und die eingezahlte
Summe für den Kauf nicht reichen, erhält jeder sein Geld zurück, teilte
der Verein mit.
Mit den befreundeten Agenturen und Saab-Fahrern xport communication GmbH und m.a.p. GmbH
wurde eine Website kreiert. Sukzessive flossen Web 2.0-Applikationen
sowie Sprachadaptionen ein. Das Ergebnis: nach nur drei Tagen
verzeichnet die Website Rescue-Saab.com
nach eigenen Angaben über 7.000 Registrierungen und 50.000 Visits -
darunter 360 Saab-Mitarbeiter, 513 Saab-Clubs, 208 Saab-Händler und
über 4.000 Saab-Fahrer.
english version:
SAAB DEALER MOBILFORUM DRESDEN INTENDS TO RESCUE CAR MANUFACTURER SAAB BY USING WORLD WIDE HELP.
People who own a Saab are not only regular customers or vehicle owners. Saab drivers are special. They are enthusiasts and individualists. They are visionaries and makers.
And it takes people like this to convert an idea that was born in current struggling times into reality: The rescue of their beloved brand Saab and save its survival for the future.
Tobias Kaboth, Managing Director of the official Saab-Dealer mobilforum Dresden: “Rumors and negative news keep coming our way. Reports about the downfall of the traditional brand Saab are getting stronger. This causes customers to call all the time, they ask us about the latest news and to ensure us that no other car brand would serve as an alternative to them.” This is how the idea evolved to rescure Saab by buying it.
“During a night-time brain storming session we founded a club called “Rescue Saab e.V.” and designed its website www.rescue-saab.com, where the community will grow strong enough to have a voice. By paying a starting member fee between 50 and 500 Euros, each member will become a Saab stockholder once the company is bought. The more money is put in, the more stocks will get issued to the member.
“We are not going to sit tight and watch the fall of our beloved brand: We love Saab - We will rescue Saab!”, underlines Michael Hesse, Managing Director at the mobilforum Dresden the crazy sounding idea.
An escrow account will be established by an attorney at law, guaranteeing legal correctness every step of the way. Attorney Adam and corporate consultant Mathias Oldenburg are giving the required legal background. In case the ideas fails and the collected money is not enough to buy Saab, every member will get his money back.
The initiators of “Rescue Saab” at mobilforum Dresden are well aware of the scope of their action and that it must sound crazy to people uninvolved. There is more necessary then founding a club and creating a website in order to buy a company like Saab.
However, first global response encourages the initiators to keep working.
A possible investor recognizes through the actions done by the club “Rescue Saab” a potential connected to the brand of Saab and how loyal the community of Saab-Drivers and –Friends are.
At best, the club “Rescue Saab e.V.” will support a potential investor with its collected money or by giving advice from loyal Saab-Clients.
Prominent Saab-Driver like Stefan Raab, Bastian Pastewka but also Bill Gates, Steven King and Jay Leno are contacted to support this campaign. „With the help of their promises and their name we will make it and Saab will survive!“, concluding Kapoth and Hesse optimistic.
